穹眼财经从4年坚持公益看出捷豹路虎的定力

2019-04-22 13:47栏目:理财
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  买迪乃眼睛上的纱布,一层又一层被慢慢地揭开。这个漂亮的新疆维族姑娘,12年来一直生活在黑暗,因为她一生下来就患有严重的眼疾。受捷豹路虎的视力关爱项目邀请,北京同仁医院的主治医生为买迪乃诊治。

  纱布终于拆开了,买迪乃慢慢睁开眼睛,第一次看到了爸爸。她开心地说,“哇!原来我的爸爸这么帅。”

  “那一瞬间,在场的所有人都笑中带泪。”捷豹路虎中国公共关系与企业传播执行副总裁王燕无法忘记那一刻的震撼,“我们的这份坚持,能够给孩子的人生带来如此大的变化,特别感动。”

  4年前的上海车展上,捷豹路虎启动了“1001个梦想”项目。即,“捷豹路虎中国青少年梦想基金。王燕牵头成立了由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“中国青少年梦想基金”,这也是中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。王燕说,“我们希望,通过我们的点滴努力,汇聚全社会的力量给需要帮助的孩子们,改善他们的生活,实现他们的梦想。”王燕说,“当时投入的启动资金就有5000万元,是汽车业界的一个标杆。”

  4年后的今天,“1001”个变成了活生生的实体。王燕欣慰地说,“基金投建的两所希望学校,有近1001个学生。”

  和寻常的捐助不同,捷豹路虎不仅出钱援建希望小学,还要精细地考虑到建后教育、生活等 方方面面。“建好学校后,我们还要长期关注,学校在各个阶段需要什么帮助。”王燕说。

  考虑到学校离家远,有的来回至少要三、四小时,有些女学生可能出现安全问题。我们为孩子们建了宿舍。

  孩子们高兴地住进宿舍后,我们发现有的孩子年纪小,晚上会害怕。我们特意装了小喇叭,播放睡前故事,让孩子们在故事和舒缓音乐陪伴下进入梦乡。

  “太多普普通通的个人,在默默地为学校和孩子们做奉献。这,深深地感动着我们。”王燕感慨。

  “在废墟中建立的,现在已经成了全县最好的小学。”王燕说的是“云南达昭通巧家县的马家镇捷豹路虎希望小学”,位于云南省昭通市巧家县马树镇草皮地村,原名“草皮地小学”。巧家县是一个国家级贫困县,只能坐长途汽车到草地皮。先坐7小时大巴,从昆明到马树镇;再翻过几座山,如果步行要3.5小时,如果开车要1小时,才能到草皮地村。

  “校长是一个90后,非常有情怀的男孩。他曾在昆明当记者。他父亲是在这个学校当数学老师,地震之后,学校盖起来了,但是缺老师。他毅然地辞了工作,回家乡从老师做起。他母亲也义务地帮学校做饭。每次我们问还需要什么,他都会腼腆地说‘不用了,不用了’。”王燕说。

  “虽然云南的希望小学硬件设施已经基本齐全,但师资仍然欠缺。通过支教项目,每两年有8名志愿者老师前往希望小学,教孩子们教授音乐、艺术、美术、数学、英语等。很多志愿者老师在两年支教后,和孩子们产生了很深的感情,也希望继续留下来陪孩子们成长。”王燕说,“有个内蒙的男孩,是数学老师,他把年级排名最后的班带到第一名。两年支教结束后,他毅然继续留在学校,希望再教三、四年。他说,‘想把孩子们带到毕业,把他们送上初中’。太多的人,太多的故事,让我们感动。”

  “我们能不能为他们做更多?”看到这一切,捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中国总裁、奇瑞捷豹路虎董事及联合市场销售与服务机构代理总裁潘庆问。“比如,帮当地老百姓生活得更好?孩子们的将来也会更好?”王燕告诉“穹眼财经”,“这里过去只产土豆,我们正在找农业专家帮忙,希望能找到适合当地种植、经济产值高的农作物。”

  在中国汽车市场上,捷豹路虎的体量不大。为什么,捷豹路虎能坚持做公益,让这么多人的人生从此改变?

  “2014年,我加入捷豹路虎中国,参加捷豹路虎总部的会议。听到捷豹路虎全球总裁施韦德说‘2020战略其实是公益战略而非一个明确的销售战略’时,我吃了一惊。通常谈战略都会提到具体销量目标,而捷豹路虎更追求‘清楚地制定要让全球2000万人在2020年通过捷豹路虎的企业社会责任项目受益’。”

  “越了解捷豹路虎,越能理解为什么会追求公益目标。英伦血统的捷豹路虎也的确有这种渊源,全球的第一部慈善法就是英国颁布的。”

  “企业文化历来注重公益,管理层有兼济天下的胸怀,这两点促使捷豹路虎看重、并愿意鼓励大家去做慈善公益的事情。”

  4年前,王燕就牵头成立了由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会携手设立的“捷豹路虎中国青少年梦想基金”后,首期投资5000万元,如今累计投资1亿元。

  做公益,捷豹路虎很认真。不是简单地跟风做公益,而是结合实际、有重点地做公益。王燕说,“在聚焦青少年的同时,根据捷豹路虎品牌自身的定位,和英国的特色,我们明确了几个关注的方向。一,快乐体育,因为捷豹、路虎品牌的运动基因。如,捷豹英超校园足球项目、路虎青少年橄榄球发展项目。二,慈善关爱,比如说视力关爱项目,我们带着专业的医疗队去云南、贵州、四川、西藏、新疆这些地方为孩子们做视力筛查和眼疾手术。三,希望小学……”

  与4年前创立基金时不同,捷豹路虎碰到前所未有的挑战。中国车市进入寒冬,车企同行们纷纷缩减预算,捷豹路虎还能坚持公益吗?“越是在这种时候,企业越要有定力。企业社会责任和研发,该投还得投。”王燕说,“今年,正值捷豹路虎进入中国的第9年。中国市场赋予我们很多很多的机遇和奇迹。现在到了一个新的风口,新的一个历史时期,公司一方面希望能够加强品牌建设,抓住新科技、新能源带来的机会;另外一方面也希望回馈社会,成为一个真正的企业公民。”

  在潘庆办公室的墙壁上,挂着一张希望小学孩子们的照片。当时装修办公室时,潘庆特意要了这张照片,“这是企业存在的价值。”返回搜狐,查看更多

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